大众网记者 高瑞嵩 青岛报道炒股配资178论坛网
青岛的夏日，是蓝天与高山相映的画作，是海风与浪花共舞的诗篇。红瓦绿树在碧海蓝天映衬下焕发勃勃生机，云雾缭绕的崂山仙姿绰约，远伸入海的栈桥人流涌动，热闹的海水浴场惬意清凉，繁多的文旅场景让人恣意其中。独特自然景观加持下，“东方瑞士”的美称也在这个季节更加具象化。而这只是青岛拥有的先天优势。
随着文旅融合发展纵深推进，如何以创新思维和扎实举措，精心激活文旅消费新动能、推动城市魅力与活力持续跃升正成为推动青岛文旅产业高质量发展的重要一环。
提升品质，激发文旅消费动能
坐拥山海城交融的独特禀赋，虽为青岛旅游名城的打造赋予了动能，但旅游不仅要观景，也要怡情，只有两者兼而得之，方能突显城市文旅资源的丰富与完善。
在这一点上，青岛早有认知，而且跟随文旅融合发展步伐，在创新表达与深度开发上持续发力，已成为青岛文旅追求高质量发展的关键一招。
不论是对市南区“老城复兴”计划的精心雕琢，还是在海洋旅游方面大刀阔斧般的完善提升，亦或是在青岛国际啤酒节名片基础上，继续开发节庆、体育等活动载体的勇敢尝试，青岛总能带给你文旅新观感、新体验。
在中山路历史文化街区，昔日旧貌虽有些许改变，带来的却是远超曾经的繁华与喧闹。曾经锈蚀的里院被悉心修缮，摇身变为时尚咖啡馆、艺术工作室与创意市集的聚合地；“庭院演艺”在老街中开展，不时惹得游客报以阵阵掌声与欢笑。深邃的街巷里，街里文化依然浓重，但两侧琳琅的店铺与人头攒动的场景，却足以表明文旅消费的火热。由此，老城虽还是那座老城，但也正在成为可触摸、可沉浸的文化生活新空间。
海洋是青岛的特色，大力发展海上旅游是增加旅游新场景的广阔空间。如今，在青岛，你可以乘坐游船观看橘子海的美景怡然；可以夜游浮山湾尽享城市的灯光璀璨；可以乘坐快艇劈波斩浪抵达下一站；也可以尝试帆船、桨板、尾波冲浪等亲海运动项目实现踏浪而行的体验。现今的青岛海洋旅游正从单一的“看海”走向深度的“玩海”与“品海”，能够真正让游客沉浸其中、享受其中。
青岛海上旅游也因此成为后起之秀，据统计，2024年，青岛海上旅游接待游客数量突破200万人次。截至今年6月11日，海上旅游接待人数已突破100万人次，比去年达成这一数值提前了48天，为全年海上旅游量质齐升奠定了基础。
海上旅游实现迅速增长与青岛完善产业体系、整合产业规模、提升产业质量的举措有着直接关系。青岛旅游集团通过牵头整合63家航商，首次建成拥有348个泊位、213艘船舶、6355个客位的全国最大海上联合运营体，助推海上旅游实现了在市场化配置前提下，联合运营体航商数量、码头数量、船舶数量、游客接待量均为全国第一的目标。如今，青岛海上旅游不仅体验更加高质、服务更加贴心，而且游客自身权益也得到了更好地保障，为人们的旅途增加了更多畅然心境。
丰富场景，完善文旅消费载体
伴随文旅场景愈发成为吸引游客的重要法宝，为一个特色场景而奔赴一座城的案例频频出现。青岛在这方面的表现同样可圈可点。提到青岛国际啤酒节，可谓是扬名东西、闪亮世界，走过34年的热闹与繁华，第35届将于7月18日登场，无疑再次沸腾起青岛的消费热潮。从6月份青岛市召开的发布会上获悉，第35届青岛国际啤酒节历时30天，分设西海岸会场、崂山会场、青岛老城会场。
本届啤酒节不仅引入了涵盖40余个国家和地区、400多个品牌的2300余款啤酒可供游客品尝，而且活动现场还引入了国际顶级艺术团体、国内知名乐队等开展动漫嘉年华、街头表演、艺术巡游、电音节、魔术秀、智能机器人巡游、曲艺等近2000场精彩演出。一场手举酒杯、面向大海、欢乐无限的文旅盛宴即将再次弥漫岛城。
进入2025年，青岛在提升文旅消费方面可谓频频出招、持续发力。从4月开始，青岛就开始推出不同主题的系列文旅促消费活动。比如4月份以“起跑山海间，遇‘舰’海军城为主题，围绕马拉松、海军节、华表奖等重点节会推出系列活动；5月以“追梦五四，‘足’见青春”为主题，举办红岛蛤蜊节、小燥艺术节、红树林欢乐喜剧节、太兴里“四脚兽”市集、奥特曼主题展等620场活动；6月以“乐动青岛，和鸣东西”为主题，围绕跨国公司领导人青岛峰会、青岛国际民间艺术节、全国暑期文旅消费月等重大活动以及凤凰传奇演唱会、周深演唱会等大型演出；世界沙滩排球职业巡回赛、全国田径大赛等重点体育赛事推出系列活动。
接下来，又将以“来青岛，与世界干杯”为主题，围绕第35届青岛国际啤酒节，上合组织成员国艺术节开幕式暨青年歌会、“青岛之夏”艺术灯会等重大活动以及鹿晗、孙燕姿、周传雄、海来阿木演唱会等大型演出；腾讯游戏“无畏契约”全国总决赛、青岛时尚体育节等重点赛事推出系列文旅促消费活动和优惠措施。
由此看来，青岛在文旅场景打造方面已形成了有序的系列、明晰的路径、特色的打法，将为文旅品质提升、文旅消费带动夯实牢固平台。
图源：青岛市文化和旅游局
值得一提的是，6月29日-7月1日，由文化和旅游部主办、山东省文旅厅和青岛市政府承办的2025全国暑期文化和旅游消费季主场活动，在青岛国际会议中心举行。会上宣布了7月、8月暑期消费季期间全国各地将举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动，其中青岛的文旅消费活动和优惠措施就达2300多项，涵盖啤酒节系列活动、演唱会、海洋旅游系列活动等，将进一步丰富城市文旅场景，带动和激发文旅消费新动能。
优化举措，坚定文旅消费信心
文旅消费的蓬勃，离不开政策的赋能、环境的优化与精细的服务。围绕“旅游品质提升三年攻坚行动”，青岛在基础设施与服务细节上狠下功夫，重点景区硬件配套不断完善，文旅服务举措同样更加细致且高质。
以海上旅游为例，随着青岛湾栈桥码头（二期）投入使用；“青旅南海”“青旅东海”2艘200客位豪华客船投入运营，在提升了海上旅游运力的同时，也让游客旅游体验更安全、更舒适。再加上，15条海上旅游精品航线的打造以及海上旅游“先行赔付”机制的推广，有效净化了旅游市场环境，提升了游客的文旅消费安全感与满意度。
在政策撬动促消费方面，青岛通过发放消费券的形式，让游客在享受岛城人文美景的同时，也可以享受到实际利惠。以暑期消费季为例，青岛拟发放1000万元文旅消费券、500万元住宿消费券、500万元餐饮满减消费券，切实降低游客消费门槛，点燃消费热情。
如今，随着游客结构日益多元，年轻游客、家庭亲子客群等比重持续上升，文旅消费水平稳步提高。而且，随着免签国家的进一步扩容，境外游客数量同样持续上升，据统计，2024年，青岛共接待入境游客44.22万人次，占全省38.22%。今年1-4月份，已接待入境外籍游客16.45万人次。在6月份举办的“微博旅游之夜”盛典上，青岛荣获“2024年度微博最具国际影响力入境游城市”称号，再次为城市文旅产业高质量发展注入了强劲动能。
青岛文旅消费的勃发，源于对自身资源禀赋的深刻理解与创新转化，更源于对游客体验需求的精准把握和对市场趋势的敏锐洞察。
夏日青岛，山海如画，文旅消费热潮正酣。随着更多新场景的涌现、新业态的成熟和新服务的提升，这座山海之城，必将在文旅消费的竞逐新局中收获骄人“战绩”。
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